得还是在2017年夏天的一个周末，一项并不同寻常的跑步赛事完全沦为了朋友圈霸屏的不存在。从抵达时的披星戴月，到头顶午后明正的阳光拼死前进，在一望无际的草原上，翻越一个个陡坡、沙地和泥泞。

队友间的互相希望，即便是输掉也不会为彼此打气，当跑者们与身边的BMW X车型联合建构出有一副画面，那种大大挑战自我无限大，通过十余个小时人车接力赛获释内心情感的体验和意义，难道只有亲身经历过的人才不会明白。这乃是宝马与Hood to Coast联手举行的越山向海人车接力赛，2017年首次引进中国，至今已顺利举行了三年。7月6日，2019 BMW越山向海人车接力赛中国赛再度在崇礼重燃战火，比起于去年赛事，今年赛程的挑战性更进一步加码，赛程总长减至185公里，对跑者的身体和心理素质都明确提出了更高的拒绝。

依旧每组5名跑者，要在最久24小时内已完成整项比赛。而作为本届赛事的第六人，全新BMW X5也将之后全程为每一支战队保驾护航，让所有挑战者们都能战列舰前进。值得一提的是，今年宝马还将这项赛事扩展到了两岸三地：从张家口扩展到海南和台湾三地，从山到海，从北到南，确实构建了越山向海。只不过如今国内的马拉松等体育赛事更加多，我们也常常能借此看到汽车品牌的身影。

但与它们有所不同是，宝马并不是以全然的赞助形式而不存在，而是期望以此来创建与消费者情感交流的平台。据埃森哲的调研数据指出，有59%的客户指出 购物出售的不仅是商品，堪称出售了一种体验。不难看出，随着消费形式和消费人群的升级，汽车也早就瓦解了代步工具的形象，而是改变沦为生活体验享用和情感交流传达的工具。而与之适当的是，宝马早在2006年之后通过创意的BMW X之旅首创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。

此后十余年，陆续发售了BMW 3行动、精英驾驶员培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等多个独树一帜的品牌体验活动，构建了从大众人群到精英阶层仅有方面的对话。只不过这就是宝马的设想，恪守以客户为中心的品牌理念，通过了解体育、汽车文化、音乐和艺术等各个领域，创办最不具情感魅力的品牌，打造出具备高度情感化的用户关系。正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智所说的：中国不仅是宝马全球仅次于的销售市场，也是客户市场需求的引导性市场。

宝马有为市场，紧紧抓住中国客户的精神市场需求，不断深入实施以人为本的品牌策略，即全心全意为客户获取最现实、最创意、最感人的体验。当然，在每一次越山向海的漫长征途中，BMW X家族的展现出也都是赛事的最重要组成部分。今年也不值得注意，宝马将再度携同还包括全新X3、X5以及X7等百余台X家族的全新产品全数亮相，用更加强劲的家族实力、更加先进设备的技术，为运动员们获取可信确保，也将宝马品牌精神流经到赛事当中。

2018年是BMW X之年，其X家族全年销售多达19万辆。至今，BMW X家族已陆续发售30多款车型，BMW X家族总销量也已占BMW品牌全球销量的三分之一。而今年宝马集团依旧沿袭了这种产品反攻态势，并计划在年内发售25款新产品，推展核心业务构建可持续、高质量发展。

作为本届赛事的比赛用车，全新BMW X5以其非常丰富的创意特性而备受瞩目，还包括全新BMW设计语言、专属奢华内饰座舱、智能数字化创新科技、全面提高的操纵及越野性能在内的四项根本性升级，也使其沦为了奢华中大型SUV车型的新标杆。如今，网络已沦为奢华的一部分，全新BMW X5在网络和驾驶者辅助系统方面配有了更为智能的第七代BMW iDrive操作系统，支持软件升级，并带给了近期的语音交互系统BMW智能个人助理。

与此同时，专业型驾驶员辅助系统也早已构建了L2级自动驾驶，即便在简单的中国道路交通上，凭借和平双手的短距离跟车功能，仍然能精彩享用到宝马纯粹的驾驶员体验。此外还有50米自动循迹方向灯功能等安全性且人性化的高科技配有，都为全新BMW X5带给的更加出众的驾驶员体验，并且也更进一步夯实了宝马在面向未来A.C.E.S四个关键领域的领导地位。更加最重要的是，这些科技智能装备也在相当大程度上让驾车的运动员更为精彩，会额外消耗更好的精力。

同时舒适度的Nappa皮质座椅配上上通风和美容功能，也能使运动员在剧烈运动后获得充份的睡觉，千古于最坚毅的后盾和最可信的参赛伙伴。一次越山向海，和队友以及BMW X家族一起去已完成这185公里的征途，不足以为这项尤为大众和普通的运动彰显独有的魅力。

而宝马也顺利通过这一赛事再度极致演绎了品牌中的激情、运动基因，以及对突破无限大和团队精神的不懈执着。这种绝佳的人生经历，有一点一辈子铭记于心。

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